Công cụ tìm kiếm xếp hạng trang web như thế nào?

Công cụ tìm kiếm xếp hạng website như thế nào? đây có lẽ là câu hỏi được nhiều SEO quan tâm. Để giúp bạn giải đáp thắc mắc này tôi sẽ cung cấp một số khái niệm cơ bản được sử dụng trong tìm kiếm hiện đại. Đây không phải là hướng dẩn của Google hay là Bing mà nó là kinh nghiệm và những gì tôi đúc kết trong quá trình nghiên cứu và làm SEO.

Yếu tố cơ bản

Trong các yếu tố xếp hạng website, có hai yếu tố cơ bản nhất cần phải có:

Crawling: thu thập dữ liệu website thông qua spider hay còn gọi là bot
Index: lập chỉ mục hay có thể hiểu đơn giản là quá trình lưu trữ và hiển thị
Vì đây là  yếu tố cơ bản cho nên chúng sẽ không ảnh hưởng nhiều tới thứ hạng website và ngoài hai yếu tố trên còn bao gồm các yếu tố khác như on-site và off-site.

Hiểu rõ về thuật ngữ

Thuật ngữ thường được SEO sử dụng nhiều trong quá trình tối ưu hóa website. Mỗi công cụ tìm kiếm có thể sử dụng nhiều thuật ngữ cho nhiều mục đích khác nhau như là phân loại, hành vi, địa lý.... Những thuật ngữ này không chỉ sử dụng cho mục đích xếp hạng, chúng còn được sử dụng như là tín hiệu để đánh giá chất lượng trang web.

Sau đây là một số thuật ngữ đơn giản:

Thuật ngữ Site-Level
• Authority/Trust (chỉ số tin tưởng của site)
• Classifications (phân lớp)
• Internal link ratios (chỉ số liên kết nội bộ)
• Localization (Địa phương hóa, cụ thể hóa)
• Entities (đối tượng)
• Domain history (lịch sử tên miền)
• Thin content (nội dung yếu)

Thuật ngữ Page Level
• Meta data (siêu dữ liệu)
• Classifications (and Localization) (phân lớp và cụ thể hóa)
• Entities (đối tượng)
• Authority/trust (external links) (chỉ số tin tưởng)
• Temporal signals (dấu hiệu tạm thời)
• Semantic signals (dấu hiệu ngữ nghĩa)
• Linguistic indicators (language and nuances) (yếu tố ngôn ngữ: loại ngôn ngữ, sắc thái biểu cảm)
• Prominence factors (bold, headings, italics, lists, etc.) (các yếu tố nhấn mạnh: bôi đậm, in nghiêng, tiêu đề, gạch chân...)

Thuật ngữ Off-site
• Link related signals (dấu hiệu liên kết liên quan)
• Temporal signals (dấu hiệu tạm thời)
• Trust elements (known by the company you keep) (các thành phần tin tưởng)
• Entity/Authority; citations, co-citation, etc. (đối tượng/ quyền)
• Social graph signals (biểu đồ xã hội)
• Spam signals (that might incur dampening) (dấu hiệu spam)
• Semantic relevance (of the other signals) (sự tương quan ngữ nghĩa)

Biểu đồ

Biểu đồ sẽ cho bạn biết những tác độn ảnh hưởng đến bảng xếp hạng của công cụ tìm kiếm.  Những biểu đồ này dùng để phân loại mối quan hệ và mối tương quan mà công cụ tìm kiếm có thể sử dụng.
Sau đây là một số graph thông dụng:
• Biểu đồ liên kết: những liên kết đến website liên quan đến các vấn đề xác định, thẩm quyền và tin tưởng
• Biểu đồ xã hội: kết nối, thời sự, dữ liệu hành vi
• Biểu đồ đối tượng: con người địa điểm sự vật, sự kiện
• Biểu đồ kiến thức: thông tin liên quan đến các tổ chức
• Biểu đồ theo thời kỳ và phân loại

Hiểu rõ cơ chế xếp hạng

Khi muốn làm bất cứ việc gì, viêc đầu tiên là bạn phải hiểu rõ cơ chế và SEO cũng không ngoại lệ. Vì vậy trong phần này tôi sẽ giới thiệu ba cơ chế ảnh hưởng đến xếp hạng website. 

Scoring: Công cụ tìm kiếm sử dụng hàng trăm yếu tố dựa vào nhiều thuật toán khác nhau. Do đó chúng ta nên tìm hiểu và phân tích những thuật toán để tìm ra yếu tố tăng thứ hạng website

Boosting: Đây là một yếu tố hay tín hiệu nâng cao vị trí website trong bảng xếp hạng

Dampening: Không nhầm lẫn với hình phạt, đây là yếu tốt làm giảm thứ hạng website sau quy trình tính điểm ban đầu. 

Xếp hạng theo người dùng

Công cụ tìm kiếm ngày càng thông minh hơn, do đó chúng sẽ đánh giá và xếp hạng website dựa trên lịch sử tìm kiếm và hành vi để đưa ra kết quả phù hợp.

Bảng xếp hạng và kết quả dựa trên người dùng bao gồm:

• Behavior: căn cứ vào lịch sử tìm kiếm, cải cách các truy vấn

• Social: sự tăng trưởng của 'social graph' dẫn đến đăng nhập cá nhân

• Geographic: xếp hạng thay đổi dựa vào vị trí người sử dụng

• Demographic: có phần nào liên quan đến xã hội, nhưng phân loại người sử dụng

• Temporal: kết quả dựa vào hoạt đông sử dụng (hằng ngày, hàng tuần, hàng năm)

Kết nối web spam

Web spam không được xét như là yếu tố để xếp hạng , tuy nhiên web spam lại có khả năng tăng thứ hạng hoặc ngược lại chúng sẽ làm giảm và phá hủy website. Vì vậy trong phần này tôi sẽ đưa ra một số yếu tố để xem xét web spam có được dùng để đánh giá thứ hạng hay không.

Một số yếu tố web spam bao gồm:

• Cloaking and/or sneaky redirects (chuyển hướng lén lút)

• Hacked site

• Hidden text and/or keyword stuffing 

• Parked domains

• Pure spam

• Spammy free hosts and dynamic DNS providers

• Thin content with little or no added value (nội dung yếu, không có giá trị)

• Unnatural links from a site (liên kết không tự nhiên từ website)

• Unnatural links to a site (liên kết không tự nhiên tới website)

• User-generated spam (spam tự tạo bởi người dùng)

Đây chỉ là những hướng dẫn ban đầu, bạn có thể dựa theo những hướng dẫn này để nghiên cứu chuyên sâu để trở thành một SEO chuyên nghiệp.